《2024中国互联网广告数据报告》由多机构联合发布，旨在剖析行业发展轨迹，为产业提供参考。2024年，中国互联网广告行业在“新质生产力”战略推动下发展，既有机遇也面临挑战。市场规模承压增长13.55%，达到6508.63亿元，短视频、兴趣电商和社交平台广告收入占比46.13%，成为市场新引擎，但直播带货火爆背后存在消费降级等问题。市场集中度高，头部集中趋势明显，中长尾平台生存空间受挤压，直播带货乱象频发。广告需求短链化加剧，效果广告投入增加，虽短期效果好，但长期看可能削弱品牌价值。在广告形式方面，电商广告主导，视频和图文信息流广告增长迅速，传统广告形式份额下滑；媒体平台类型上，综合电商平台仍占主导，兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为主流。从计价方式看，效果类广告增速较快，市场份额增至47.29%。行业头部集中效应和内卷态势明显，字节跳动、腾讯等巨头表现各异，部分中长尾企业增长迅速。不同行业广告收入呈现不同变化，食品饮料等品类增长，房地产、教育行业降幅收窄。展望2025年，大模型垂直应用将成为营销创新突破口，一二线城市重回营销主战场，互联网一体化生态将全面升级，短视频带货模式会更注重情感共鸣 。